近日，东京奥运会女子铅球冠军巩立姣现身北京冬奥会官方系列推广活动现场，作为国内田径领域的标杆性运动员，她跨界为冰雪运动站台助威的举动，引发了不少体育爱好者的热议，也让不同项目的体育精神实现了跨领域的联动传播，不少原本只关注田径赛事的观众，也借着这次活动的契机，重新燃起了对冰雪运动的参与热情。
本次活动的现场参与细节
这次巩立姣参与的是“带动三亿人参与冰雪运动”主题公益推广活动，活动现场设置了冰雪项目体验区、冬奥历史展陈区两大核心板块，巩立姣刚一出场就被不少提前到场的冰雪运动爱好者围拢，大家不仅索要签名，还纷纷和这位奥运冠军合影留念，现场氛围十分热烈。
和以往参加田径赛事相关活动的状态不同，当天巩立姣特意换上了印有冬奥会官方标识的白色运动服，还主动尝试了冰壶、陆地冰球两个入门级冰雪项目，玩冰壶的时候她还笑着调侃，自己投铅球的发力技巧好像和推冰壶有不少共通之处，核心都是要控制好重心和出手的力度，尝试了两次之后她的推壶准度就已经得到了现场专业教练的肯定。
田径名将跨界冰雪推广的适配逻辑
作为国内田径赛场的常青树，巩立姣此前已经连续征战四届奥运会，品牌首页拿到过一金一银一铜的亮眼成绩，常年在投掷场深耕的她，身上那股不服输、拼到底的体育精神，和冰雪运动赛场上运动员们挑战极限的特质高度契合，这种共通的体育精神，也让她的跨界推广没有丝毫违和感。
不少活动主办方的工作人员透露，这次邀请巩立姣参与冬奥会相关活动，也是看中了她在大众层面的高认可度，很多平时关注田径赛事的普通观众，会因为自己熟悉的运动员站台，主动去了解此前接触不多的冰雪项目，这种跨圈层的引流效果，是很多普通推广活动很难达到的。
巩立姣冬奥会相关发声的核心内容
活动现场的媒体采访环节，巩立姣也主动聊到了自己对冰雪运动的关注，她表示自己在北京冬奥会举办期间就守在电视机前看了不少短道速滑、自由式滑雪的比赛，看到苏翊鸣、谷爱凌这些年轻运动员站上最高领奖台的时候，8868体育自己也跟着在屏幕前激动得掉眼泪，特别能理解他们多年付出终于得到回报的心情。
这次专门来到冰雪推广活动现场，巩立姣也特意给后续即将出征国际赛事的冰雪项目国家队运动员送上了祝福，她鼓励所有征战赛场的运动员放平心态，不要被外界的期待干扰，把平时训练的水平完全发挥出来，不留遗憾就是最好的成绩。
跨项目联动带来的后续传播价值
据活动主办方的初步统计，品牌首页巩立姣亮相的相关片段在社交平台上线不到24小时，相关话题的播放量就突破了两千万，不少此前从来没有参与过冰雪运动的南方网友，都在评论区留言表示自己打算周末去家附近的室内滑雪场体验一下，感受冰雪运动的独特魅力。
对于国内整个体育产业来说，不同项目的顶尖运动员跨界联动推广，本身就是打破项目圈层壁垒的有效方式，原本只关注夏季项目的受众，会慢慢被引导着关注冰雪赛事，进而扩大整个冰雪运动的大众基本盘，让冰雪运动不再是北方冬季独有的特色项目。
不少体育行业的业内人士也指出，巩立姣冬奥会相关的推广活动，只是国内夏季项目和冬季项目联动的一个缩影，后续还会有更多不同领域的奥运冠军参与到冰雪运动的普及工作当中，让“带动三亿人参与冰雪运动”的成果进一步得到巩固，推动国内冰雪产业朝着更均衡的方向发展。
